Marca – ou Branding – é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja – algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone – até mesmo uma simples palavra pode referir uma marca.
É uma forma de gerir as estratégias de marca de uma determinada empresa. Segundo Philip Kotler, branding é o processo de criar um nome, símbolo ou design distintivo que identifica e diferencia um produto de outros produtos.
Nesse contexto, uma marca eficaz transcende o produto físico, criando uma imagem na mente dos consumidores que associam qualidade, credibilidade e satisfação a essa marca. Kotler enfatiza que o branding não é apenas sobre se destacar visualmente, mas também sobre construir uma reputação que promova uma conexão emocional com os consumidores.
O branding deve incluir diversos elementos essenciais para garantir a visibilidade e sucesso da empresa ou evento. Aqui estão os principais componentes:
Identidade Visual
- Logotipo: Criação de um logotipo.
- Paleta de Cores: Escolha de cores que remetam ao que a marca deseja representar.
- Tipografia: Seleção de fontes que se alinhem com a temática.
Material Promocional
- Banners e Faixas: Design de banners e faixas para promoção.
- Flyers e Cartazes: Criação de materiais impressos para divulgação em pontos estratégicos.
- Redes Sociais e Marketing Digital: Desenvolvimento de conteúdo visual e textual para redes sociais e campanhas de marketing digital.
Sinalização do Evento
- Placas e Sinalização Interna: Design de sinalizações para orientação.
- Uniformes: Criação de uniformes para a equipe/funcionários.
Materiais de Apoio
- Stands: Layouts personalizados.
- Kits: Materiais de apoio como etiquetas, sacolas, cartões de visita, etc.
Website e App (se aplicável)
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- Website: site informativo com detalhes, lista de produtos, programação e informações práticas.
- App: Desenvolvimento de um aplicativo móvel para facilitar a interação dos visitantes com o evento, empresa ou produtos.
O custo de um projeto de branding pode variar bastante, dependendo da complexidade e a amplitude dos serviços que o cliente deseja.